You Tube搶廣告 收視掛保證

Google旗下影音網站YouTube再度火力全開，瓜分傳統電視廣告業務。華爾街日報報導，廣告主管透露，YouTube正做出多項行銷業者尋求已久的讓步，以吸取更多目前流向各大電視網的廣告資金。

消息人士說，YouTube最明顯的手段是搶在今春的電視廣告銷售季協商前告訴行銷業者，將為預購的廣告主提供收視保證。YouTube將保證會在頻道上持續播放廣告，直到觀眾比率達到行銷人員設定的目標為止。

傳統電視網向來會提供廣告主收視保證，如果節目收視率低於保證，將補償行銷業者額外的廣告時間。YouTube過去從不這麼做，而且不理會行銷業者的要求，不過消息人士透露，YouTube去年已小規模試行上述概念。

媒體採購集團傳立媒體（Mindshare）策略長畢特曼表示，提供保證「將讓行銷主管比較安心動用原本不是分配給YouTube的廣告預算」。YouTube還計劃為同意預購的廣告主保留像是美容與時尚、喜劇、美食、音樂、體育等頻道內表現前5%的內容時段。