2013年10月31日 星期四

策略行銷/夢見…動漫產業 向世界發聲


台灣是動畫產業的代工王國,高峰時期迪士尼的許多動畫電影都由台灣製作。近年來,在政府的輔導支持下,台灣動畫逐漸嘗試從代工製作走向自有品牌。然而,許多原創動畫受限於資金的因素,不一定都是在台灣製作,產業鏈總有缺一塊的缺憾;這是業者掙扎求生的過程,也是台灣動漫產業的辛酸。


11月15日,台灣原創,全程在台製作,每一格都是台灣人才心血結晶的動畫電影《夢見》即將上映;身兼編劇、監製的文瀾資訊總經理翁文信與製作團隊,為這部作品散盡千金,完成片子卻已無力宣傳,經由對外募資爭取上院線播映。


《夢見》製作團隊是由文瀾資訊和肯特動畫二家小公司組成,翁文信創作的原創劇本還入圍了新聞局優良劇本獎;導演張永昌則曾製作大中華地區首部立體動畫電影。不僅人物故事均為台灣原創,量產與後製也全程在台執行。台灣原創與台灣製造,讓《夢見》成為台灣以動漫語言向全世界發聲的一部國產動畫電影。


鼓舞夢想 堅持MIT


很多人認識翁文信是經由他的小說,他27歲獲得「聯合文學小說新人獎中篇小說首獎」,創作屢獲肯定;太太朱心怡是當年紅透網路的動畫「訐譙龍」原創團隊之一,兩人在2000年決定創業,投入網路多媒體世界,在承接專案過程中,也不斷思考做自己品牌的可能性。


2006年,翁文信以幼兒教育為主題的POPA Family電視動畫影集,成功打造台灣本土電視動畫。接下來翁文信的夢愈做愈大,他想要讓民眾走入電影院看他「說故事」,因而有了這部整合了動畫、漫畫、音樂、文創…的台灣動畫電影──《夢見》。


深知台灣製作的成本較外包其他國家高出許多,但翁文信與張永昌仍堅持全程在台灣製作,即使因此必須負債累累也在所不惜。翁文信說,一方面是覺得,台灣創作原本就應該台灣製作,另一方面也期盼藉此培育更多台灣動畫人才。


對翁文信來說,動漫足以「撫慰真實的缺憾,鼓舞夢想的勇氣」。因為「在真實的世界裡,有肉身的不完美,有資源的不平等;這些缺憾有時甚至讓人們失去追求夢想的勇氣。可是在幻境世界裡,有心靈的無限自由,有想像的美麗世界,這對每一個受限於生活困境的人們都是渴望得到的撫慰。」


代工到品牌 商機大


翁文信由產業發展的角度指出,台灣的動漫產值,僅以出版雜誌而言,每年約有20億元以上的產值,周邊商品的產值更高達50億元。但其中多數不是台灣自有品牌的動漫產品,目前台灣動畫產業的產值,也仍以代工為主要支撐,從整個產業升級的角度來看,台灣動畫產業從代工走向品牌,擁有廣大的商機,確實值得官、學、產來共同努力。


事實上,原創品牌是台灣動畫電影發展的現階段趨勢,從代工到品牌,台灣動畫產業需要學習掌握前製、後製與品牌行銷的相關技術,並在國內獲得觀影族群的支持,才能進一步從影音產業發展為品牌授權產業。


「原創故事、優質製作與在地支持,將是影響台灣動畫產業走向品牌經營的關鍵要素。」翁文信說。


此外,過去國內動畫、漫畫產業之間少有合作,然而與對動畫最有感受力的當屬漫畫族群,因此《夢見》從開發製作到映演行銷採取了跨界合作的方式,直接訴求漫畫讀者。


《夢見》的人物設定由台灣本土漫畫家艾雷迪、陸偉忠執行,製作團隊橫跨2D手繪動畫與3D電腦動畫。音樂製作與發行與台灣流行音樂產業合作,此外,更搭配電影上映,與「台灣角川」合作出版漫畫,並與「開拓動漫」的活動行銷密切結合。


進化元音 跨界行銷


除了是台灣原創、台灣製作外,也因為二個平行世界的劇情而在美術風格上,首創2D與3D交錯呈現的特色,翁文信說明,《夢見》全片90分鐘,約有一半真實世界的劇情以2D手繪動畫呈現,另一半夢世界劇情則以3D電腦動畫呈現,在觀影上帶來極特別的視覺感受。此外,《夢見》也規劃透過豐富的內容產品,推動虛擬歌手樂團的誕生。


翁文信指出,台灣的流行音樂在華人世界執牛耳的地位,但整個大中華地區卻始終未有如日本「初音末來」、西方「街頭霸王」這樣的虛擬歌手,主要原因是虛擬歌手必須是動漫與音樂的結合。在《夢見》劇情中,存在一個夢中樂團「進化元音」,因此,「夢見」將透過電影、漫畫、歌曲…試圖營造台灣自己的虛擬歌手。


雖然虛擬歌手的誕生與成長需要時間,但《夢見》製作團隊仍然透過浮空投影的方式,將虛擬歌手與角色扮演結合,在台大體育館的「FF開拓動漫祭」中舉辦「夢見*進化元音」公開發表會。雖然是以行銷活動的形式呈現,但因其創新呈現而獲得矚目。


台灣電影產業走過了低潮,正逐步成長,但台灣的動畫電影卻剛從代工走向自有品牌。動畫電影代表的不只是影音創作,同時也是肖像與品牌授權產業的發展,《夢見》是台灣人的動畫電影夢,也是台灣動畫品牌的成果之一,值得所有關心台灣自有品牌動畫產業發展的國人,一起給予關注和支持。







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