美泰兒要玩積木 槓樂高

美泰兒宣布買下全球僅次於樂高的積木製造商Mega Brands，踏足建築玩具市場。圖為樂高與Mega Brands生產的玩具。 （路透）

全球最大玩具製造商美泰兒（Mattel）已同意以超過4億美元的代價，買下加拿大玩具公司Mega Brands，將樂高（Lego）在積木玩具市場最強的競爭對手納入旗下。

美泰兒2月28日宣布，將以每股17.75加元、總計4.075億加元（3.664億美元）的價碼收購Mega Brands，較後者27日收盤溢價36%；連同債務在內，美泰兒將支付約4.6億美元。

Mega Brands股價28日應聲飆漲35.58%至17.72加元。

美泰兒預期第2季完成交易，並表示因Mega Brands利潤較低，今年獲利可能減少。但Mega Brands將填補美泰兒的產品缺口，協助美泰兒發展建築與工藝這兩類成長最快速的玩具。

美泰兒因不生產建築玩具，被隔絕在歐美規模約40億美元的市場外。執行長史塔克頓（Bryan Stockton）說：「這樁併購全是為了成長。在這個跨越男孩、女孩和學齡前兒童的類別，我們看到拓展品牌的機會。」

這也將使美泰兒直接面對來自樂高的競爭。樂高是現今最成功的建築玩具製造商，去年營收約47億美元；Mega Brands雖然僅次於樂高，但營收僅約4億美元。

但美泰兒準備大力擴展Mega Brands在北美以外的市場，因Mega Brands約七成業務來自北美。Mega Brands目前在全球17國約有1,700名員工，美泰兒計劃將Mega Brands總部保持在蒙特婁。

美泰兒去年第4季北美營收銳減10%，正期待Mega Brands帶來的新產品，能緩和業績隨玩具在市場爆紅或慘敗而劇烈起伏的狀況。史塔克頓說：「我們選擇設法創造穩定、持續的成長。」

美泰兒與Mega Brands已接觸數年之久，2012年曾透過授權，讓美泰兒推出搭配Mega Brands積木的芭比娃娃。史塔克頓說，美泰兒最初考慮自行生產這類玩具，但後來決定併購是較快速且風險較少的方式。