產業文創化 賈伯斯種出金蘋果

圖／聯合晚報提供

你可能聽過文創產業化，但你或許不知道許多產業正試著融入藝術、人文，進行「產業文創化」。法藍瓷總裁陳立恆長期關注華人文創力的發展，也因將陶瓷這項傳統產業文創化而讓法藍瓷廣為人知；他認為，產業可藉由文化創意創造附加價值，他提出「產業文創化」，品牌競爭力也取決於文化競爭力。

陳立恆原本以代工起家，2001年成立品牌法藍瓷，產品銷售到全球56個國家，多年的品牌路，讓他對文化創意頗有見解。

他認為，文化無所不在，凡是關係人類生活的產業，都是文化的載體，皆可藉由文創概念達到產業升級目的，也因此「產業文創化」並不局限於某個產業，更是產業在國際競爭中立於不敗的方法。

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他指出，賈伯斯的蘋果系列產業可說是21世紀以來最廣為人知「產業文創化」的成功例子，將科技整合人文、藝術，產品設計美學及細節手感，絕對是蘋果系列改變人們生活原因之一；以蘋果iPhone為例，融和直覺性操作、人文精神以及藝術，是產業文創化的最佳例證。「只要做出產品附加價值，產業很難不文創化」。

華人在文化建設與各級教育，對於藝術、人文著墨過少，將文創推及至科技、製造、服務及傳產等其他產業，但一直缺乏全面性的深耕，導致產業文創化在華人社會始終無法形成趨勢，但「文創化」除了結合音樂、詩詞、繪畫等文化呈現，也能從「人的價值」開創新局。

「產業文創化」即使在華人世界未形成趨勢，台灣仍有品牌努力著。比如腳踏車品牌捷安特，陳立恆說，創辦人劉金標讓腳踏車不再只是交通工具，而是形成一種生活方式；台達電雖是科技產業，創辦人鄭崇華卻因擁有人文精神，為節能而努力，不但值得敬佩，也是產業文創化的例子。

從上述兩例子來看，產業文創化不光是解決人們的問題，還可讓企業獲利，甚至創造企業價值與社會價值。

他也呼應總統馬英九提出六國論中的「文化興國」，認為作品或產品應在經典中不斷地創新和淬煉，文創不一定得囿於詩詞、繪畫等文化呈現，而是推動人文價值，產業應該運用文化讓人產生共鳴。

陳立恆指出，產業文創化將是台灣勢在必行的努力方向，華人文創力與西方不同的是人文精神，加強產業及產品的多元性和優異性，才有機會創造「台灣製造」或「台灣設計」的不可取代性。

「我相信，『產業文創化』的觀念已慢慢地植入大家的腦中」，他表示，就像有產業成立博物館，來參觀的年輕人或許只會認為這是過去的史蹟，要是他獲得啟發，深植腦海中，說不定十、二十年後會展在他的作為中，那就是產業文創化的未來。