耶誕前促銷 英國殺紅眼

耶誕節即將到來，英國零售業者價格戰殺紅眼，許多商家已喊出5折，未來還會殺到4折、3折。圖為倫敦店面耶誕裝飾。 歐新社

英國零售業的耶誕前促銷戰，折扣比去年打得更深，而業者在網路購物大軍壓境之下，特別危急，折扣愈打愈大，彼此割喉，存亡殊死戰氣氛十足。倫敦商店三家有兩家飆折扣，常見殺到5折，有的捨命衝到3折加送禮。

根據專業統計，倫敦市區的平均折扣是58折，高於去年此時的64折。原因無他，購物客習慣了耶誕前折扣，胃口愈來愈挑。苦的是店家，他們別無選擇，為免客人失望而去，只有盡量薄利。

服飾連鎖店方面，Gap的賣場櫥窗掛起大大的「50% off」(5折)布條。折扣比率預料還會上升，未來十天可能先升到60% off(4折)，然後是70% off(3折)。

洛拉(Laura Ashley)、Hobbs等許多賣場，特定品項半價。New Look去年12月26日才開始降價，這回提早。Debenhams與House of Frase運用比價戰術，把想活命的同業拖下水。藥房連鎖店Boots喊出「比半價還漂亮」的「買二送一」。

觀察家說，零售業者必須想盡辦法吸引顧客，因為這個季節許多購物客期望至少六折。

零售業搶破頭，但殘酷的事實是，有一批統計數字預定下周一(16日)發表，可能顯示今年商店街顧客的數字可能比去年少。那麼，人去哪兒了？

英國智庫上周公布的一項研究顯示，英國消費者的網購支出是世界之冠，每人一年網路支出平均1175鎊(台幣5萬6400元)，比第二位的澳洲人多300鎊。

原因不少。59%受訪者說網購比上街便宜，58%說比較方便，50%說比較快，47%認為較多選擇。鬧市購物要排隊，要推擠，停車不但困難，還得另外花費，也令消費者裹足。四個開車購物客裡，至少一人為堵車動氣，和人爭吵。46%人說，一家一家店跑，耗時又費勁，非常無奈。

還有興趣上街的消費者，大多在玩「等待」和「拖延」遊戲，看店家的表現。專家說，這是對零售業者的神經戰。

via udn最新報導 http://forum.udn.com/forum/NewsLetter/NewsPreview?NewsID=8360113&ch=rss_latest