蘋果大造勢 推「舊換新」搶客

蘋果正式在美國零售店啟動iPhone舊換新計畫，應該是為新一代iPhone上市暖身。圖為iPhone 5去年上市時的檔案照。 （彭博資訊）

蘋果公司30日宣布在美國推出iPhone「舊換新」計畫，用戶可到蘋果零售店，用舊款iPhone折價購買新機，顯然要為即將發表的新一代iPhone造勢。

蘋果發言人貝塞特說：「iPhone非常保值，所以蘋果零售店推出新計畫，協助希望將舊機回收再利用的顧客。除了有利於環保，顧客也能收到可用來購買新iPhone的折抵金額。」

這是蘋果首次在零售店實施舊換新計畫，不只可望維持iPhone用戶忠誠度，也給予消費者直接在蘋果零售店買iPhone的動機，而非AT&T、T-Mobile甚至eBay等其他提供類似舊換新優惠的商家。

而且顧客上門，蘋果零售店員工就有機會說服消費者順道購買其他產品，例如與百思買（Best Buy）iPhone保固方案打對台的AppleCare保固計畫，有助零售專賣店衝刺業績。

儘管蘋果在新品上市前向來三緘其口，但各種跡象讓市場幾乎認定，蘋果將在9月10日發表會上展示新一代iPhone，並趕在年終購物季前開賣。

貝塞特未說明在舊換新計畫的回收價，但在蘋果網站上，狀況良好、配件齊全的16GB版iPhone 5，回收價可達336美元。內部員工透露，新計畫與蘋果其他零售策略相似，是以便利性而非價格為主軸。

根據華爾街日報，運作正常的高階iPhone最多可換到約280美元，而入門款iPhone 5搭配新約的售價從199美元起跳，多餘的折抵金額將換成禮物卡給顧客。

蘋果舊換新計畫提供的折抵金額比其他業者要低得多。目標百貨（Target）提供給舊款高階iPhone的回收價最高達305美元，Gazelle網站則提供最多價值350美元的亞馬遜商店禮物卡，雖然在蘋果網站上，依不同的合作回收廠商，舊機也能換到逾400美元的禮物卡。

via udn最新報導 http://forum.udn.com/forum/NewsLetter/NewsPreview?NewsID=8134577&ch=rss_latest