2014年11月30日 星期日

被新媒體牽著走的選戰…


選舉結束,藍天被綠地覆蓋。


地方型選舉,經濟不振與食安風暴產生對當權信任感產生危機外,「資訊」透過選舉模式,在此次大選產生基本的質變。


數位化學運後,「新媒體」透過打卡、直播、圖影、社群等方式,為低頭族找到一個資訊參與出口。人類溝通的演變,書寫、閱讀、上網、發表,到分享,科技在網路頻寬萌芽所創造的展演舞台,因隨拍隨傳的境地,成為數位原生世代新媒體使用人的基本技能,而通訊速度更是催化仙丹。


新世代快速溝通的優點,這是擅長開會、撰寫記錄、公布結果傳統官僚科層難以體會的新溝通模式。時間、空間、傳播所創造的科技現象學,產生的非線性權力,當前臉書或LINE所延伸的新媒體特性,資訊傳遞快速伴隨影片與符號加持,象徵溝通語法快速轉變。


行政院曾成立青年顧問團以蒐集新媒體議題,而這些敗選如北市、桃園、台中的執政縣市,並不是沒採用新媒體行銷;只不過,他們沒有抓住滑世代的「心」,產生的感染力不夠,首都連陣營沒有破解優渥子弟的資訊流,幾個微影片的宣傳卻更凸顯這樣的框架;台中市胡陣營不差的政績,仍舊打不過「做過久」陰影;而第六都桃園航空城的願景,竟得不到執政吳營加分,桃園一路打起來,平平淡淡,給了深耕地方在野的舞台。


傳播工具的新媒體,強化了快思,在這樣「後現代式」沒有舞台規則的舞台中,綠營掌握了劇本的主導權,而藍營在轉換傳統政府思維改變中,仍舊只想製造讚量與圖片交換的執事者,傳播學者麥克魯漢曾說,人類在進行傳播時,科技是人類感官的延伸。因此,新媒體不只是「再生產」議題的工具,而是藉由新媒體融入新世代溝通方式,加入他們那國,創造「額外」的溝通效果與融合過程。


行動社群新媒體的推陳出新,宣傳力滲入螢幕與低頭族,開啟另一種資訊行動方式,我們在行動中無形的加入點選,完全不用負責。手機世代在虛擬世界產生真實連結,增加動能與感情投票,傳統媒體選民,賭爛與無動力棄投,更使得這次選舉成敗立見。


然而,新媒體也非萬靈丹,有圖有真相也常非真實。而如今選民觀眾將導演權替換,那些虛擬無形中鍵入文字、分享連結、創造圖片表意過程的記憶,如今換成真實上台的「網路邀約」。


綠軍如何演?藍軍如何改?踏入新媒體情感邀約的選民,要看,別只盲目按讚。






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