阿里做大購物節 「雙11」全球化

阿里巴巴集團首席營運官張勇（中）宣布「雙11」全球化元年正式啟動。 特派記者林則宏攝影

在成功赴美上市後，阿里巴巴對即將到來的「雙11」展現出強烈企圖心。集團首席營運官張勇宣布，今年為「雙11」全球化元年，阿里巴巴將把「雙11」打造為全球消費者共同的購物狂歡節，最終實現阿里巴巴董事局主席馬雲所提出「全球買、全球賣」的夢想。

阿里巴巴集團昨天在杭州舉行「全球化雙11」發布會，張勇表示，馬雲曾為阿里巴巴設定未來發展的三大戰略：全球化、農村、大數據與雲計算。

其中，今年的「雙11」將是阿里巴巴實現全球化戰略非常重要的一步。

張勇指出，今年是阿里巴巴第六年舉辦「雙11」。2009年剛推出「雙11」時，想法其實很單純，只是希望能讓消費者多認識當時的「淘寶商城」，即現在的「天貓」。但「雙11」意外順應中國消費者和電子商務產業發展的需要，如今已成為中國所有消費者和電商共同的節日。

張勇指出，阿里巴巴將今年作為「全球雙11」元年，是阿里巴巴發展歷程中具里程碑意義的日子。希望通過5年、10年努力，真正將「雙11」打造成為全球消費者都熟悉、喜歡的節日。

為了將中國的「雙11」推向全球，今年阿里巴巴透過旗下的「天貓國際」引入200多個尚未進入中國市場的海外大品牌和優質中小品牌商品，包括：無印良品、美國生鮮蔬果品牌「都樂」、大賣場Costco等。天貓還將直接引進波士頓龍蝦、澳洲鮮奶等商品，GAP、ZARA等品牌童裝也將登陸「雙11」。

此外，阿里巴巴也將透過旗下的「淘寶海外」與「速賣通」協助中國賣家拓展海外市場。

其中，台灣、香港、馬來西亞、新加坡等地將是今年「雙11」重點發展的海外市場。

張勇表示，去年「雙11」開場的第一秒就有1,700萬人透過網路湧入。