《淬煉》 法藍瓷老總陳立恆的文創密碼

《淬煉：陳立恆與華人文創力對話》 作者：陳立恆 出版社：經濟日報社 定價：320元

企業很愛談業產業轉型、創新；經濟日報最近出版新書《淬煉：陳立恆與華人文創力對話》，就是從文創產業角度討論企業運用創新手段、尋找新出路；法藍瓷創辦人陳立恆總裁首度出書談創新，陳述自己在文創產業的創新歷程，不只回顧過去，還有對文創趨勢的最新觀察。

過去台灣在世界產業分工的價值鏈裡，多扮演為世界大廠代工的製造者角色；如今，台灣的優勢已漸被大陸所取代，台灣產業不得不升級，往消費者端靠攏，學習建立品牌與消費者溝通，布建全球通路，讓品牌進入國際市場。然而從事「製造」與「建立」品牌是兩種不同的思考邏輯與know-how，需不斷摸索其中的經營關鍵，才能獲致成功。

陳立恆在書中用宏觀角度觀察台灣在內的華人創業經濟，認為文化產品將是現代產業發展趨勢；就像「達文西密碼」的主題緊扣西方價值核心的基督教文化，並採取一套截然不同的切入觀點，引起全球粉絲熱烈討論與追尋；原著小說翻譯成44種語文，創造數億美金的價值，還有電玩遊戲、羅浮宮等觀光旅遊逾數十億美元商機。回頭看華人老祖宗五千年來留下的文化資產，必定也隱藏無數有趣的「密碼」等待發掘，一旦經過純熟的行銷包裝，送達全球人心，必定也能掀起一股狂瀾。

文化、品牌、全球行銷，都將是今後熱門的顯學，也是台灣產業升級必練的功夫；書中提供許多觀點，讓所有關心文創產業的個人或產業，都可從中獲得啟發，並期待能為台灣產業找到一條文創的出路。

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